Последните няколко години бяха забележителни години на промени в туристическия пейзаж. Видяхме драматичен скок в търсенето на пътувания след пика на пандемията от коронавирус и изглежда този ръст ще продължва.
Полетите остават пълни и скъпи, като пътниците все повече се интересуват от резервации на пътувания до международни и по-отдалечени дестинации.
Нашите навици за пътуване също се промениха: те се оформят от променящите се глобални тенденции, движени от синдрома FOMO (fear of missing out) благодарение на социалните медии. На фона на изменението на климата, опасенията относно прекомерния туризъм, колебанията на цените, обезценяването на програмите за лоялност и увеличените допълнителни такси е ясно, че се случват много новости в темата за пътуването.
Разбира се, едно нещо не се е променило. Колективното ни желание да се свързваме с другите остава още по-мощно и любовта ни към пътуването е станала още по-силна.
Ето основните тенденции в индустрията и какво означават те за пътниците през 2025 г.
Очаквайте да харчите повече за пътуване
Хората харчат повече за пътуване, отколкото преди пандемията, и това не се дължи непременно само на по-високите цени на самолетните билети и хотелите.
Вярно е, че в сравнение с 2019 г. цените на хотелите са се увеличили с повече от 10%, разходите за отдих са се увеличили с 19%, а разходите за храна и напитки са се увеличили с 29%. Единственият разход за пътуване, който е намалял през последните пет години, е цената на самолетния билет, спадаща с над 6%. Но всяка година цените на самолетните билети и хотелите спадат.
Пътниците харчат повече за пътувания
Потопът от влиятелни хора в TikTok и Instagram подхранва желанието, особено сред по-младите поколения, за международни пътувания. По-младите поколения са по-склонни да предприемат по-дълги пътувания до задгранични дестинации, които обикновено струват повече от вътрешните пътувания.
Хората също си вземат по-дълги ваканции — средно 5 дни и половина през 2024 г. срещу 4 дни и половина през 2020 г. Международните дестинации също остават популярни, а пътниците допринасят огромни количества приходи за икономиките на страните, които посещават.
Според Световния съвет за пътувания и туризъм САЩ остават най-мощният пазар за пътувания и туризъм, като международните разходи допринасят за американската икономика с 2,36 трилиона долара. Първите пет нации по приходи от пътувания и туризъм (в щатски долари) са:
- САЩ ($2,36 трилиона)
- Китай ($1,3 трилиона)
- Германия ($487,6 млрд.)
- Япония (297 милиарда долара)
- Великобритания (295,2 милиарда долара)
Въпреки очакваното увеличение на разходите за пътуване, 66% от хората, анкетирани от TPG, се интересуват повече от пътуване, отколкото преди. Желанието да пътувате и да видите света не е намаляло, но това, което хората дават приоритет, когато резервират тези пътувания, се променя.
Пътуващите жадуват за споделени преживявания
Днешните пътници са по-заинтересовани да плащат за преживявания на земята, отколкото да използват пари в брой, за да плащат за луксозни полети и настаняване. Тази тенденция ще продължи и през 2025 г.
Милениалите и членовете на поколението Z казват, че предпочитат да спестят пари от самолетни билети, за да имат повече за харчене за преживяванията на своята почивка. Всъщност 47% от поколението Z планира пътуване около конкретно събитие.
Видяхме това през 2024 г., когато десетки хиляди хора резервираха пътувания в САЩ и по целия свят, за да видят концерт на Тейлър Суифт. Според Expedia Индианаполис и Ню Орлиънс са били най-бързо развиващите се вътрешни дестинации през есента на 2024 г. Търсенията са се увеличили съответно със 120% и 40%, движени от концертните дати на „The Eras Tour“ в тези градове.
Разбира се, не е само Тейлър Суифт. Вътрешни и международни концертни турнета с участието на суперзвезди като Мадона и Брус Спрингстийн генерираха голямо търсене на пътувания, както и музикални фестивали като Coachella и SXSW.
Хората също не пътуваха само за концерти. Пълното слънчево затъмнение през април вдъхнови много хора да пътуват, както и годишният карнавал в Бразилия. Летните олимпийски игри в Париж бяха магнит за посетители от цял свят. Феновете на бейзбола пътуваха, за да видят тазгодишните Световни серии с участието на Ню Йорк Янкис и Лос Анджелис Доджърс в два вечно популярни града в САЩ.
Големи събития през 2025 г., като карнавала и турнето на събралата се рок група Oasis от 90-те, със сигурност ще бъдат подобни двигатели на повишено търсене и местно икономическо въздействие.
Какво означава това за пътуващите през 2025 ? Повишеното търсене води до разпродадени места за настаняване и високи цени, така че ако планирате пътуване, за да видите любимата си група или специално събитие, резервирайте го по-рано.
Предизвикателството да използваш точки и мили
Обичаме да трупаме точки и мили, но реалността е, че те стават по-малко ценни и по-трудни за използване. Много програми за обратно изкупуване на авиокомпании претърпяха значително увеличение на цените през 2024 г.
British Airways повиши обратното изкупуване на вътрешни Avios за полети на American Airlines и Alaska Airlines средно с 35% в икономична кабина и 39% в първа класа. През август Avianca LifeMiles увеличи изкупуванията за всички полети до Европа с до 50% без предупреждение.
Освен това играта за елитен статус става все по-сложна. Отминаха дните на просто летене или резервиране на престой в хотел, за да спечелите статус. Вече можете да спечелите елитен статут на всички големи авиокомпании в САЩ, без да стъпвате на самолет – просто трябва да имате правилната кобрандирана карта на авиокомпания и да покриете праговете за разходи. Има няколко кредитни карти, които предлагат автоматичен елитен статус и с определени марки хотели.
Картодържателите обаче трябва да очакват да похарчат значителни суми по картите си, за да се възползват от тези предимства.
Планове за пътуване за 2025 г. и свръхтуризма
Всеки иска перфектната снимка в Instagram от Венеция, Италия, но тази снимка има скрита цена: големи тълпи, които натоварват местните ресурси. Негативните ефекти от прекомерния туризъм не са нещо ново, но напоследък имаше обратна реакция срещу туризма в някои страни както от местните власти, така и от жителите. В Испания протестите срещу туризма по-рано тази година нашумяха. Барселона, най-посещаваният град в страната, увеличи данъка върху туризма тази година в отговор на натиска на посетителите.
Някои от местата, които са добавили или увеличили туристическите данъци или входните такси тази година, включват:
Амстердам
Венеция
Бали
Национален парк Галапагос
Градове в САЩ като Атланта, Ню Йорк и Мауи вече са въвели ограничения за краткосрочни ваканционни наеми. Местните власти в популярни круизни пристанища обсъждат ограничения за броя на корабите и пътниците, които допускат. Гърция предложи добавяне на туристическа такса за посетителите на круизни кораби, както и поставяне на таван на броя на круизните кораби, които посещават популярни дестинации като Санторини и Миконос.
Очаквайте да видите по-популярни ваканционни дестинации да последват примера им с повишени входни такси или туристически разпоредби. Това е усилие да се намери баланс между икономическите ползи от туризма и неговото въздействие върху местните ресурси и околната среда.
Прочетете повече: Какво означава борбата срещу свръхтуризма за пътниците през 2025 г
Въздействието на изменението на климата върху пътуването
Лятото става все по-горещо и климатичните условия стават все по-нестабилни. В отговор пътниците променят къде и кога пътуват. Това означава да се отправите към по-хладен климат по време на пиковия летен туристически сезон и да се насладите на разширен сезон на раменете на места, които сега усещат топлината по-рано и по-дълго от всякога поради променящия се климат на планетата.
Според службата на Европейския съюз за мониторинг на изменението на климата 2024 г. е отбелязала най-топлото лято в Северното полукълбо, откакто се водят записи. Адриатическо море достигна най-високата си регистрирана температура (86 градуса по Фаренхайт) през юли 2024 г. близо до Дубровник, Хърватия. Повишаващите се температури увеличават риска от горски пожари, като тези, които опустошиха Мауи и Гърция през 2023 г.
Тъй като горещите точки за традиционни летни ваканции стават все по-горещи и претъпкани, пътниците предефинират какво всъщност означава лятна ваканция. Те търсят облекчение под формата на „coolcations“ – насочване към по-хладни дестинации в Северна Европа, като Финландия.
Тези, които са настроени на определени дестинации, преминават към разширени сезони на раменете, които осигуряват известно облекчение от жегата (и тълпите през лятото). Delta, American и United взеха колективно близо 13% повече места до Европа по време на сезона (септември и октомври) през 2024 г., отколкото преди пет години. Южноевропейските страни като Италия и Португалия отбелязаха увеличение от над 50% през същия петгодишен период.
Пътуването продължава да има силата да обединява хората и нищо не го доказва повече от вълнението за новите пътешествия, които очакваме през 2025 г.
