Манията по южнокорейския сериал Squid Game, чийто финален сезон излезе в Netflix в края на миналата седмица, прогресивно нараства в световен мащаб.
Пред кметство в Банкок бяха издигнати двете смъртоносните кукли от финалните серии – всякa е с височина 12 метра, а за тях се твърди, че са най-големите в света. Посетителите могат да скачат на въже на свой собствен риск с Йонг-хи и нейния приятел Чол-су в Лан Кхон Муанг…
Мърчандайзингът на Squid Game прави бум с различни изделия. Търговската верига магазини за облекло и аксесоари Primark, известна с модни стоки на ниски цени, пусна артикули като на участниците в хитовия сериал – анцузи и тениски.
В големия магазин на Primark, който се намира на Оксфорд стрийт в Лондон, можете да намерите горнище на анцуг като на Играч 456 само за 20 паунда и тениска за 12 паунда.
От дебюта си през 2021 г. Squid Game се превърна в културен феномен: сюжетът на оцеляване, цветната, но зловеща визия и социалните послания плениха зрители в над 90 страни. Но успехът не се ограничи само до екраните – той прелива директно в света на мърчандайзинга, превръщайки сериала в търговска машина за сувенири, колаборации и интерактивни преживявания.
Сезон 2 отключи лавина от лицензирани продукти, които феновете изкупуват буквално за дни. Концепцията „от стрийминг към шопинг“ показва, че добре обмислените колаборации – от ежедневни артикули до лимитирани луксозни серии – създават допълнителна стойност и за Netflix, и за партниращите марки.
Netflix пусна разноонбразни артикули за фенове.
Основни категории и примери
- Тематични стоки в търговските вериги
- В Южна Корея удобните магазини GS25 лансираха над 40 „Squid Game“ артикула: от снаксове („Young-Hee’s Favorite Squid“) до гумени стикери, станаха хит и се разпродадоха в рамките на ден betterretailing.com.
- Модни колаборации
- Puma създадоха линии tracksuit костюми и маратонки, вдъхновени от зелените униформи на играчите и червените облекла на надзирателите – перфектен микс между стил и бранд идентичност.
- Crocs пуснаха лимитирани модели с графични елементи от сериала, които се изкупуват за часове.
- Грижа за себе си и красота
- Ритейлърът Olive Young представи серия козметика и малки аксесоари с „Squid Game“ дизайн, демонстрирайки как брандовете могат да използват културни трендове в ежедневни продукти.
- Поп-ъп магазини и лайфстайл събития
- Shinsegae Department Store превърна няколко свои обекта в интерактивни pop-up зони: от голям куклен Young-hee до реплики на игрища, където посетителите можеха да се снимат, да играят и да си закупят ексклузивни сувенири.
- Колаборации с видео игри и дигитално съдържание
- Call of Duty интегрира в играта кожи (skins) и оператори по мотиви от „Squid Game“, показвайки възможност за разширено брандиране в дигиталната среда.
Защо феновете купуват?
- Емоционална свързаност: Всеки артикул носи спомена за напрегнатите сцени и героите.
- Колекционерска стойност: Лимитираните серии и pop-up преживявания се превръщат в трофеи.
- Социален аксесоар: Да носиш Squid Game мърч е знак за принадлежност към „клуба“ на феновете.
Поуки за маркетолозите и брендинга
- Синергия разказ–продукт: Успешният мърчандайзинг обвързва историята на сериала с конкретен, полезен или колекционерски продукт.
- Експеримент с формати: От снаксове до бански и видеоигри – разнообразието поддържа интереса.
- Локални кампании с глобален резонанс: Всяка пазарна ниша (магазини, мода, козметика) може да адаптира глобалния феномен към своите клиенти.
Манията около Squid Game доказа, че мощните истории могат да се превърнат във всепоглъщаща културна вълна – не само на екран, но и на рафтовете. За пътешествениците и блогърите този феномен е златна възможност: от pop-up магазини в Сеул до модни бутици в Лондон, всеки Squid Game артикул е част от едно глобално и неустоимо преживяване.
