Тази есен в сърцето на София отваря врати бутиковото кино Arena Deluxe. Проектът обединява шопинг, култура и модерни градски преживявания на едно място. Този ход бележи важен етап в развитието на търговския център.
Преди десетилетие индустрията се опасяваше от възхода на стрийминг платформите. Днес ситуацията изглежда коренно различна за киносалоните. Потребителите все още гледат филми у дома. Когато обаче решат да излязат навън, те търсят нещо специално. Arena Deluxe отваря врати в столичния Сердика Център през тази есен като отговор на тези нужди. Проектът стъпва върху промяната в потребителското поведение. Модерните молове се трансформират от места за пазаруване в многофункционални градски пространства, коментира Параграф.
Стефан Минчев е управител на Кино Арена. Той смята, че стриймингът е повишил изискванията на публиката. Според него посещението в киното вече трябва да предлага висока добавена стойност.
„Стрийминг платформите безспорно промениха начина на потребление на съдържание, но същевременно повишиха очакванията към качеството на всяко преживяване извън дома“, коментира Стефан Минчев.
Новият формат не е масов мултиплекс, а бутиково преживяване. Фокусът пада върху качеството на пространството и детайлите. Концепцията съчетава технологии, дизайн и персонализирано обслужване. Новият кино формат залага на лазерни кинопрожектори и моторизирани кожени риклайнери за максимален комфорт. Амбицията е да се създаде среда, която не може да бъде възпроизведена у дома.
Проектът е част от по-широка тенденция в големите европейски градове. Моловете променят своята основна функция. Преди фокусът беше върху продажбите на квадратен метър. Днес най-важни са времето на престой и ангажираността на посетителите. Виктория Ненова е център мениджър на Сердика Център. Тя подчертава новата роля на търговския обект.
„Днес ролята на модерния търговски център е много по-широка – той се превърна в естествено място за срещи, свободно време и социален живот“, допълва Виктория Ненова.
Откриването на обекта се реализира 16 години след официалния старт на Сердика Център. Решението не е случайно, а част от дългосрочна стратегия. Посетителите от години са поставяли въпроса за наличие на кино. Екипът е изчакал правилната концепция, която отговаря на новите очаквания.
Проектът е част от стратегията за трансформация на мола в многофункционален градски хъб. Сердика Център развива и други мащабни проекти. Сред тях са разширението на Pulse, нови ресторантски концепции и MINA Sofia. Всички функции работят като свързана екосистема. Целта е насърчаване на по-дълъг престой и по-чести посещения.
„Когато един посетител идва за тренировка, остава за вечеря, среща се с приятели и след това отива на кино, това създава съвсем различен тип ангажираност“, обяснява Виктория Ненова.
Успехът на бутиковото кино зависи пряко от средата. Стефан Минчев подчертава значението на локацията за новия формат. „Успехът зависи не само от самата идея, а и от средата, в която тя се развива“, казва Минчев.
Той ръководи най-голямата българска киноверига над две десетилетия. Под негово ръководство компанията инвестира в нови технологии и модерни формати. Виктория Ненова работи по трансформацията на Сердика Център заедно с групата NEPI Rockcastle. Те превръщат мола в място за пълноценно градско преживяване.
Според Минчев публиката днес избира внимателно поводите за излизане. Бутиковото кино предлага внимателно проектирано преживяване. Важни са удобството, атмосферата и начинът, по който човек се чувства. Arena DeLuxe ще комбинира висок клас картина и звук с премиум интериор. Търговският център се превръща в градски хъб, където услугите и културата работят заедно.
снимки: FB Сердика Център
източник: Параграф
