Има хора, които просто говорят за италианския начин на живот. И има Стенли Тучи, който очевидно предпочита да го практикува.
Актьорът, писател и страстен почитател на италианската кухня е новият посланик на Birra Moretti във Великобритания и Ирландия. Партньорството е част от кампанията „Enjoy Life’s Simple Pleasures“ – „Наслаждавай се на простите удоволствия в живота“.
И още с първата реклама Тучи успява да превърне иначе стандартното звездно партньорство в малка история за истинската la dolce vita.
Звездата, която не дойде на снимките
Сюжетът е прост и доста забавен. Подготвена е снимачна площадка с уютна италианска маса, чаша Birra Moretti и стол с името на Стенли Тучи.
Камерите работят. Екипът чака.
Само че Тучи го няма.
Накрая актьорът се включва дистанционно от обяд на открито със стари приятели и обяснява, че съжалява, задето е пропуснал снимките. Причината всъщност е точно посланието на рекламата – решил е да отдели време за хората, хубавата храна и малките удоволствия.
Така вместо просто да убеждава зрителите да забавят темпото, Тучи буквално го прави.
Виж рекламата тук, ако си на подходящата възраст. 👇
Защо точно Стенли Тучи?
Изборът трудно би могъл да бъде по-естествен.
През последните години Тучи се превърна в своеобразен международен посланик на италианската кухня и култура. Пътуванията, храната и срещите с хора са съществена част от публичния му образ – далеч отвъд ролите му в киното.
Затова и новата кампания не се опитва просто да постави известен актьор до чаша бира. Тя използва представата за Тучи като човек, който умее да превръща храненето и пътуването в преживяване.
Самата Birra Moretti също има дълга италианска история – първата бира на Луиджи Морети е произведена в Удине през 1859 г.
Малко повече Италия в ежедневието
Посланието зад рекламата всъщност е по-универсално от продукта: в забързаното ежедневие да оставим място за дълъг обяд, разговор с приятели, хубава храна или просто няколко часа, в които никъде не бързаме.
Кампанията, създадена от агенцията Lucky Generals, ще се развива във видео, социални мрежи, външна реклама и съдържание с различни автори. Още преди основния рекламен филм Тучи е показван в социалните канали като човек, който е прекалено зает с дълги обеди и приятна компания, за да отговаря на съобщенията на марката.
И може би точно затова идеята работи толкова добре.
Защото la dolce vita никога не е била просто място в Италия, чиния паста или питие на слънчева тераса. Тя е умението понякога да оставиш графика настрана и да избереш момента.
Дори когато в графика пише: „снимки за собствената ти рекламна кампания“.
*заглавно фото: скрийншот
