„Уимбълдън“ приключи преди повече от месец, но една от най-очарователните рекламни кампании, съпътствали тазгодишния турнир, продължава да се появява в социалните мрежи и да печели нови почитатели. В главните роли са Том Хидълстън и един доста необичаен негов партньор – легендарният Polo Bear на Ralph Lauren.
Кампанията всъщност е създадена специално за Wimbledon 2026, който се проведе от 29 юни до 12 юли. Вместо традиционна модна реклама Ralph Lauren превръща участието на Хидълстън и Polo Bear в малка история, разказана в поредица от кратки филми.
Хидълстън и едно много стилно мече
Всичко започва в Лондон, където звездата от „Loki“ и Polo Bear се подготвят за The Championships. Има елегантни дрехи, британски хумор и, разбира се, ягоди със сметана – една от най-разпознаваемите традиции на „Уимбълдън“.
„Spotted in London, the Polo Bear and Tom Hiddleston prepare for The Championships – a duo as iconic as Wimbledon’s strawberries and cream“, гласи посланието, с което Ralph Lauren представя един от клиповете.
Историята обаче не приключва с една реклама. Нови епизоди се появяват по време на турнира и отвеждат необичайната двойка чак до Centre Court. Според информация за кампанията идеята е била съдържанието да се развива през двете седмици на „Уимбълдън“, вместо марката да заложи само на един рекламен клип.
Истински Том Хидълстън, но мечето е… CGI
Една от причините видеата да изглеждат толкова впечатляващо е технологията зад тях. Ralph Lauren уточнява, че поредицата комбинира реално заснет материал и CGI технология.
Хидълстън е заснет в реална среда, докато Polo Bear е дигитално „оживен“ и интегриран в кадрите. Работата по визуалните ефекти е поверена на The Mill, а за кампанията са създадени общо пет филма.
В една от сцените Хидълстън и мечето се наслаждават на чай край корта, докато наблизо се появява и Rufus the Hawk – прочутият ястреб, който от години е част от живота на „Уимбълдън“ и помага за прогонването на гълъбите около кортовете.
Получава се необичайна смесица от кино, анимация, мода и типично британска атмосфера.
Защо точно Polo Bear?
За почитателите на Ralph Lauren мечето далеч не е случаен анимационен герой. Polo Bear се превръща в част от идентичността на марката още през 90-те години и с времето получава десетки различни превъплъщения – от тенисист и скиор до джентълмен в смокинг.
И почти винаги е безупречно облечен.
Затова съчетаването му с Том Хидълстън работи толкова добре. Британският актьор, известен с елегантния си стил и специфично чувство за хумор, изглежда като напълно естествен партньор на виртуалното мече.
Ralph Lauren и „Уимбълдън“ – връзка от 20 години
Кампанията има и специален повод.
През 2026 г. се навършват 20 години от началото на официалното партньорство между Ralph Lauren и Wimbledon. То започва през 2006 г., когато модната къща става първият дизайнер в историята на турнира, на когото е поверено създаването на облеклата за хората на корта.
През юни 2026 г. Ralph Lauren и All England Lawn Tennis Club обявиха ново многогодишно удължаване на партньорството. Така американската марка навлиза в третото си десетилетие като официален партньор и остава единственият дизайнер в историята на „Уимбълдън“, носещ статута Official Outfitter.
За турнира през 2026 г. Ralph Lauren създаде и нова колекция Wimbledon, както и униформите за съдиите и подавачите на топки.
Кампания, която се оказа хит
Решението да бъдат събрани Том Хидълстън и Polo Bear очевидно е привлякло внимание далеч отвъд традиционната публика на модната марка.
Според анализ на дигиталната кампания първият teaser е събрал над 140 000 харесвания в Instagram, при положение че предишни видеа на Ralph Lauren са достигали средно около 10–15 хиляди.
И макар „Уимбълдън“ 2026 вече да е история, клиповете продължават да циркулират в социалните мрежи – доказателство, че понякога най-добрата реклама не изглежда като реклама.
Том Хидълстън, едно безупречно облечено CGI мече, ягоди със сметана и Centre Court се оказаха достатъчни, за да превърнат кампанията на Ralph Lauren в една от най-запомнящите се модни истории около тазгодишния „Уимбълдън“.
