Япония измести САЩ и оглави новата световна класация за развитие на туризма през 2026 г., а Европа заема цели шест места в Топ 10. Голямата изненада обаче идва много по-близо до България – Албания е страната с най-голям напредък в света.
Това показва новият Travel & Tourism Development Index 2026 (TTDI) на Световния икономически форум (WEF), публикуван на 25 септември. Изследването, изготвено съвместно със Zurich Insurance Group, обхваща 110 икономики, съобщава World Economic Forum.
Важно е да уточним какво всъщност измерва класацията. Това не е списък на най-посещаваните или най-харесваните от туристите страни. Индексът разглежда условията, които позволяват на туризма да се развива устойчиво и успешно – от транспортната и туристическата инфраструктура до културните и природните ресурси, свързаността и устойчивостта. Оценяването е по 17 основни направления.
Кои са 10-те лидери през 2026?
Новата класация изглежда така:
- Япония – 5,27 точки
- САЩ – 5,23
- Испания – 5,22
- Австралия – 5,18
- Франция – 5,17
- Германия – 5,09
- Великобритания – 5,08
- Китай – 5,00
- Швейцария – 4,97
- Италия – 4,93.
Съставът на Топ 10 всъщност не се е променил спрямо предишното издание на индекса през 2024 г. Променил се е редът.
Най-забележимото разместване е на върха: Япония се изкачва с две позиции и заема първото място, а Австралия също печели две позиции и вече е четвърта.
Защо Япония е №1?
През 2025 г. Япония е посрещнала рекордните 42,7 милиона международни посетители, а разходите на чуждестранните туристи са достигнали около 59,7 млрд. долара.
Но зад първото място стои не само огромният туристически интерес.
Една от стратегиите на страната е да насочва посетителите извън най-популярните центрове като Токио, Осака и други претоварени туристически райони и да популяризира по-малко посещавани регионални дестинации.
Това има значение в момент, когато свръхтуризмът се превръща във все по-сериозен проблем за най-популярните места по света. WEF посочва подобренията на Япония в устойчивостта на туристическото търсене и отвореността към международния туризъм като важни фактори за изкачването ѝ до върха.
Европа доминира в Топ 10
Макар лидерът да е азиатска държава, Европа е най-силно представеният регион.
Шест европейски страни попадат сред първите десет:
Испания, Франция, Германия, Великобритания, Швейцария и Италия.
Европа и Евразия остават и най-добре представящият се регион като цяло в индекса. Девет от десетте държави на върха са развити икономики, като единственото изключение според класификацията на доклада е Китай.
Голямата изненада е Албания
Една от най-интересните новини в доклада обаче не идва от Топ 10.
Албания е страната с най-голямо подобрение в целия индекс между 2024 и 2026 г.
Резултатът ѝ се повишава със 7%, което WEF свързва с подобренията в туристическите услуги и инфраструктурата, въздушния транспорт, както и сухопътната и пристанищната инфраструктура.
Това е поредно доказателство за бързата трансформация на Албания от сравнително малко позната туристическа държава в една от активно развиващите се дестинации в Европа.
И тенденцията не е само европейска. Азиатско-тихоокеанският регион отбелязва най-силен ръст, като сред бързо напредващите държави са Лаос (+6,1%), Малайзия (+5,8%) и Тайланд (+5,6%).
Туризмът вече поставя нови рекорди
Новата класация идва на фона на изключително силна година за международните пътувания.
През 2025 г. в света са регистрирани рекордните 1,5 млрд. международни туристически пристигания – с 5% повече спрямо 2024 г. и с 4,4% над нивото от 2019 г., преди пандемията.
Според данните, цитирани от WEF, туристическият сектор е допринесъл с рекордните 11,6 трилиона долара към световния БВП и е поддържал около 366 милиона работни места през 2025 г.
И развитието е почти повсеместно – 101 от изследваните 110 икономики, или 92%, подобряват резултата си между 2024 и 2026 г.
Но повече туристи не означава непременно по-добър туризъм
Това е и едно от най-интересните послания в новия индекс.
Огромният брой посетители носи приходи и работни места, но същевременно създава натиск върху градовете, инфраструктурата, природата и местните общности.
WEF отбелязва и друг проблем: пътуването поскъпва. Между 2024 и 2026 г. три четвърти от включените в индекса икономики са станали по-малко конкурентоспособни по отношение на цените.
Затова бъдещите лидери в туризма вероятно няма да бъдат просто страните, които успяват да привлекат най-много хора. Все по-важно ще бъде как управляват този интерес – дали разпределят туристите извън най-претоварените места, опазват природните и културните си ресурси и успяват да направят сектора устойчив при икономически, климатични и геополитически сътресения.
И точно в това отношение новият №1 е показателен: Япония не просто привлича рекорден брой туристи, а се опитва да ги насочи към повече места извън традиционните туристически центрове.
