Възстановяването на туризма в Европа запазва инерцията си въпреки икономическите затруднения, достигайки около 95% от нивата на международните туристически пътувания през 2019 г. Въпреки че инфлацията и увеличените разходи за пътуване затрудняват портфейлите на потребителите, разходите за пътуване все още са с приоритет пред други разходи. Последните данни показват, че една четвърт от европейските дестинации са надхвърлили нивата на пристигащи чужденци отпреди пандемията.
Европейската туристическа комисия (ETC) публикува своя доклад „Европейски туризъм: Тенденции и перспективи“ за второто тримесечие на 2023 г., който предоставя цялостен анализ на най-новите туристически и макроикономически тенденции в сектора.
Мигел Санс, президент на ETC, коментира: „Окуражаващо е да видим положителното възстановяване на международните туристически пътувания през първата половина на 2023 г. Имайки това предвид, европейските дестинации трябва да бъдат подготвени да управляват ефективно повишено търсене и завръщането на пътници. Туристическите стратегии трябва да включват пренасочване на пътуванията към в по-рядко пътувани райони. Туризмът може и трябва да се използва като социална, икономическа и устойчива сила за добро“.
Потребителите все повече се ориентират към цените
Това лято много потребители ще вземат решенията си за пътуване, като имат предвид разходите, тъй като по-лошите икономически условия оказват натиск върху бюджета на пътуващите. Финансите на домакинствата ще са подложени на изпитание и през пиковия сезон на пътуванията в Европа (юни – август), но това не трябва да проваля цялостното възстановяване на туристическия бранш.
Туристите все още показват силно търсене на пътувания въпреки икономическите проблеми. Като се има предвид това, не е изненадващо, че цената ще продължи да облагодетелства дестинациите, предлагащи повече стойност за похарчените пари. Последните данни до май показват, че дестинациите с добро съотношение цена/качество се представят добре, като Сърбия (+27%), България (+21%), Черна гора (+12%) и Турция (+9%) са сред лидерите по възстановяване.
Обемът на въздушния трафик в Европа нараства
Възстановяването на обема на въздушния трафик изоставаше от потребителското търсене в цяла Европа през 2022 г. и началото на 2023 г. Въпреки това, вълната изглежда се обръща, като данните до юни показват, че възстановяването се доближава до нивата отпреди пандемията. Това може да се дължи на увеличения капацитет на авиокомпаниите – както на европейските, така и на чуждестранните, които ще се появят на пазара навреме за пиковите летни месеци. Разписанието на полетите в Европа се връща към нивата си отпреди пандемията от 2019 г., като планираният капацитет на местата е 96% това лято. Последните данни показват също, че европейските международни приходи от пътнически километри (RPK) са продължили стабилно възстановяване, достигайки 90,8% от нивата от 2019 г. през април.
Остава да видим дали капацитетът на авиокомпаниите може да отговори на търсенето това лято. В същото време потенциалните смущения от авиационни стачки, недостиг на работна ръка и свързани с войната затваряния на въздушното пространство все още създават голяма несигурност за сектора.
САЩ са водещи във възстановяването на задграничните пътувания към Европа
Очаква се пътниците от САЩ, които се възползват от благоприятните обменни курсове, да стимулират възстановяването на много европейски дестинации това лято. Най-новите данни показват, че 52% от дестинациите са надхвърлили нивата отпреди пандемията на пристигащите от САЩ туристи тази година. При продължаваща висока инфлация и потенциална рецесия, която тежи върху американските домакинства, достъпността ще бъде ключов фактор при избора на летовниците на пътуване в Европа.
Дестинации в Южното Средиземноморие като Португалия (+79%), Турция (+78%) и Черна гора (+43%) отчитат значителен ръст на пристигащите от американския пазар. В Източна Европа Латвия (+135%) и Полша (+51%) също отбелязват значителен ръст на пристигащите от САЩ. В случая с Латвия силното увеличение може да бъде свързано с посещение на приятели и роднини от латвийската диаспора, живеещи извън Европа, докато журналисти, отразяващи войната на Русия в Украйна и притокът на доброволци и военен персонал, може би допринасят за това представянето на Полша.
