Норвегия намери необичаен начин да отговори на обидните думи на американския президент Доналд Тръмп. Вместо да влиза в политически спор, туристическата организация Visit Norway превърна изказването му в оригинална рекламна кампания, представяща едни от най-красивите обществени тоалетни в света. Резултатът – десетки хиляди посещения на туристическия сайт и огромен международен интерес.
Всичко започва на 25 октомври, когато по време на предизборен митинг в Мичиган Доналд Тръмп отправя остри критики към Норвегия, след като за пореден път изразява недоволство, че не е получил Нобеловата награда за мир.
Американският президент нарича скандинавската държава с вулгарен израз, който буквално я сравнява с тоалетна. Той дори заявява, че не желае имигранти от Норвегия заради решението на Нобеловия комитет.
Норвежките власти припомнят, че наградата се присъжда от независим комитет, а не от правителството на страната.
Но най-оригиналният отговор идва не от политиците, а от туристическия сектор.
„Норвегия отново прави тоалетните велики“
Visit Norway решава да използва думите на Тръмп като вдъхновение за рекламна кампания, която пародира прочутия му лозунг Make America Great Again.
Новото послание гласи: „Norway makes shithouses great again!“, което в свободен превод означава „Норвегия отново прави тоалетните велики“.
На официалния туристически сайт се появява специална страница, представяща най-впечатляващите обществени тоалетни в страната.
„Тези тоалетни си заслужава да бъдат посетени както когато наистина имате нужда, така и когато нямате“, шегуват се авторите на кампанията.
Оказва се, че Норвегия действително има с какво да се похвали.
Тоалетни с гледка към фиорди, планини и водопади
По протежение на 18-те национални панорамни туристически маршрута на Норвегия са изградени необичайни обществени тоалетни, проектирани от известни архитектурни студиа.
Някои от тях са се превърнали в самостоятелни туристически забележителности.
Сред най-впечатляващите примери е Stegastein, разположен над фиорда Аурландсфиорд в Западна Норвегия. Обществената тоалетна там има огромни прозорци от затъмнено стъкло, през които посетителите могат да се наслаждават на великолепната гледка, без да бъдат виждани отвън.
Според Visit Norway съоръжението е включено сред десетте най-добри обществени тоалетни в света в класация на архитектурното издание DesignCurial.
Друга забележителност е Ureddplassen, на живописното крайбрежие Хелгеланд. Сградата с необичаен вълнообразен покрив предлага гледка към морето и околните планини. Тя е привличала вниманието на международни издания като пример за впечатляваща съвременна архитектура.
На остров Сеня се намира прочутата „Златна тоалетна“ – малка триъгълна постройка със златисто покритие, превърнала се в любимо място за снимки.
Сред останалите предложения са тоалетна, захранвана със слънчева енергия, на панорамната площадка Utsikten, както и архитектурни съоръжения край водопади, арктически брегове и планински маршрути.
Над 80 000 посещения само за пет дни
Оригиналният отговор на Visit Norway бързо се превръща в международна сензация.
Според данни, публикувани от специализираното туристическо издание Skift, страницата с необичайните тоалетни е привлякла над 80 000 посещения от повече от 170 държави само за пет дни.
Трафикът към нея е нараснал над 540 пъти в сравнение с предходната седмица.
Около една четвърт от посетителите са били от Съединените щати, а сред останалите водещи пазари са Германия, Великобритания, Франция и самата Норвегия.
Особено впечатляващо е, че приблизително 90% от трафика е бил органичен, а разходите за платена реклама в социалните мрежи са били под 10 000 долара.
Как една обида се превърна в туристическа реклама
Любопитното е, че Visit Norway не създава кампанията изцяло от нулата.
Според Skift туристическата организация използва вече съществуваща страница, посветена на архитектурно впечатляващите обществени тоалетни, като я адаптира към актуалното изказване на американския президент.
Така с минимални разходи и бърза реакция Норвегия успява да привлече вниманието на международни медии, сред които CNN, Associated Press и The Guardian.
Пред норвежката обществена телевизия NRK представителката на Visit Norway Евгения Егорова обяснява подхода с желанието да се отговори с доброта и малко хумор.
Рекламната кампания получава и положителни оценки от експерти по комуникации, които я определят като пример за това как провокативно политическо изказване може да бъде обезсилено чрез ирония.
Норвегия превръща дори спирките за почивка в туристически атракции
Зад забавната история стои и една по-сериозна идея за развитие на туризма.
Норвегия от години инвестира в съчетаването на природни забележителности, съвременна архитектура и качествена туристическа инфраструктура.
По националните панорамни маршрути дори обикновените места за почивка са проектирани така, че да се вписват в природата и да предлагат запомнящо се преживяване.
Някои от тези обекти са достъпни само през топлите месеци, тъй като част от планинските пътища се затварят през зимата.
Историята показва как с находчивост, чувство за хумор и добра комуникационна стратегия една страна може да превърне негативното внимание в положителна реклама.
А за туристите остава още една необичайна причина да посетят Норвегия – възможността да открият едни от най-красивите тоалетни в света.
