В епоха, в която изкуственият интелект все по-често създава рекламни изображения и видеоклипове, италианската модна къща Prada избра различен път. Коледната ѝ кампания за 2026 г. връща магията на класическата анимация, като залага на рисунки, създадени от истински художници, вместо на генерирани от AI изображения.
Кампанията, озаглавена Drawing Prada: Animated by Hand („Да нарисуваш Prada: анимирано на ръка“), съчетава реални актьори с приказни зимни пейзажи и анимационни герои, нарисувани по традиционен начин.
Както съобщава Euronews, новата реклама се възприема като своеобразен отговор на все по-масовото използване на генеративен изкуствен интелект в рекламната индустрия.
Коледна приказка, нарисувана с молив
В рекламните видеоклипове и изображенията на Prada реалността постепенно се превръща в приказен свят.
Малки анимационни мишки се опитват да отмъкнат дизайнерска обувка, лисица се появява сред заснежена гора, а фантастични животни оживяват около героите.
Вместо да разчита на компютърно генерирани персонажи, модната къща е поверила анимацията на екип художници, ръководен от легендарния аниматор Джон Померой.
Той е работил по редица известни анимационни продукции, сред които Pocahontas, Fantasia 2000, The Land Before Time и The Secret of NIMH.
Померой е представител на поколението творци, за които анимацията започва с молив и хартия. Именно тази техника стои в основата на новата коледна кампания.
Звезди от киното в анимационен свят
В рекламата участват няколко популярни млади актьори, сред които Сейди Синк и Мая Хоук, познати на зрителите от сериала Stranger Things.
Към тях се присъединяват Чън Хаою, Лутър Форд и Келвин Харисън-младши.
Кампанията е разработена под творческото ръководство на Миуча Прада и Раф Симонс, а фотографията и режисурата на заснетите сцени са поверени на Глен Лъчфорд.
Осветлението и перспективата са внимателно съобразени с ръчно рисуваните илюстрации, така че реалните актьори да изглеждат като естествена част от анимационните светове.
Защо Prada предпочете човешкото творчество пред AI?
Според модната къща целта на кампанията е да подчертае човешкото въображение, майсторството и емоционалната връзка, която се създава чрез разказването на истории.
Във видео за създаването на рекламата Джон Померой обяснява, че е усвоил занаята си с молив и хартия и че екипът умишлено се е придържал към традиционните техники.
Посланието е, че ръчно изработеното творчество продължава да има стойност дори във време, когато технологиите позволяват изображения да се генерират за секунди.
Този подход се откроява на фона на рекламната индустрия, която все по-активно експериментира с изкуствен интелект за създаването на съдържание.
Euronews прави паралел между кампанията на Prada и коледните реклами на Coca-Cola от 2024 и 2025 г., създадени с помощта на генеративен AI.
Тези реклами предизвикаха критики заради използването на технологията вместо традиционни анимационни подходи.
На този фон решението на Prada да инвестира в ръчно рисувана анимация привлече положителни реакции в социалните мрежи.
Според изданието част от потребителите приветстват именно факта, че зад изображенията стоят художници, а не генеративни алгоритми.
Така кампанията показва, че човешкият труд и творческият процес могат да се превърнат в отличителна характеристика на една марка.
Завръща ли се магията на традиционната анимация?
Коледната реклама на Prada е повече от представяне на луксозни модни аксесоари.
Тя напомня за времето, когато анимационните филми се създаваха кадър по кадър, а всяко движение на героите беше резултат от работата на художници.
В свят, изпълнен с дигитално съдържание, Prada избира да привлече вниманието с нещо познато, но все по-рядко срещано — човешкия почерк.
И може би точно в това се крие коледната магия на кампанията.
Вижте коледната кампания и видеото за създаването ѝ на официалния сайт на Prada.
заглавно фото: стопкадър Prada
